如何打造符合群众期待值的文化产品

      作为一名普通的消费者，生活在市场经济的大环境中，我对“产品”二字是不陌生的，但提到金属文创礼品厂家的文创产品，又未免会产生另外的期望。

      至今，文创产品都没有一个特别权威的释义，一般来说，文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值的产品。

      发展到现在，文创产品很“尴尬”，大多数无文化底蕴，无创意元素，粗制滥造。一旦有款产品爆红，一夜之间就可能泛滥起来。国民知识产权意识缺乏，保障“创客”权益制度和措施严重滞后。在我这个普通消费者眼里，文创产品拥有高附加值的同时，应该有它最基本的亮点，群众呼唤好的文创产品。

      要有亲切感，体现“文”的软度

      文，纹也，本意即为人身体和生活空间的装饰，让人愉悦是文创产品的第一功能。初看到“故宫口红”，美女就会觉得这是自己的“菜”。为什么？因为有天然的亲切感，没有来自“古代”的远距离，只有古与新碰撞的火花，皇家嫔妃和民间闺秀的新时代相遇。这份亲切感来自哪里，思来想去，应该就是这个产品中包含有我们普通而平凡的生活的某种映射，而这种映射，就是长期形成的一种文化认同。

      应了那句话，艺术来源于生活，又高于生活。生活中，我们时时刻刻在面对眼前的具体事务，但又不时地去幻想那些美好。如果是一种我从来没有接触过的新产品，并且与我的生活毫无关联，大概这样的东西必然不会带给我任何想要亲近的感觉。所以，好的文创产品，不能脱离最基本的生活文化认同，因为只有这样的认同才能带来亲切感。

      要有某种惊喜度，体现“创 的高明

      文创，即文化创意。好的创意必然会给普通消费者带来一定的惊喜，有了这份惊喜，自然就有了受众，自然能够得到追捧。

      洛阳“唐三彩”文创，并不是真的产自唐代，大多出自现代民间匠人之手。伊川的现代“青铜器”几可乱真，谁都明白是仿制品。这些东西为啥还有巨大市场，原因在于有“创”的元素在里边，消费者愿意为这种产品埋单，有一种惊喜在里面。这种惊喜可以是观看一部电影中没有见过的新场景，可以是某种物件代表的新意向，更可以是某种服务中的贴心感受。总之是我们没有过的一种全新体验，不一定要程度非常高，但是必须要有。

      当然了，创意还必须是在我们普通大众能够接受的范畴，超出了这个范畴，估计是没有市场的。

      要有实用性，制造“遇”的缘分

      洛阳老君山的道教建筑群“金顶”，是现代建筑的经典，由清华大学古建院设计。聪明的老君山人进一步延伸，把“金顶”做成了儿童积木和折纸，变成了益智玩具，融入研学课程，让孩子感知建筑之美，受到热捧。产品是被人拿来“用”的。既然提到实用性，就不得不提一般产品的属性，产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西。

      其中，被使用和消费是最基本的要素，无论是形而上的美学的需求，还是最基本的日常工具的使用，脱离了这两样，就很难称之为好产品。举例来说,一部电影，普通消费者都能够看得起，同时都能从中找到共鸣点，那么它的票房就一定不错。“看得起”就是最基本的实用，而共鸣点就是形而上的实用。