金属文创礼品厂家分享：文化产品的分类

      关于文创产品的分类问题，出发点不同，分类方式也不尽相同。金属文创礼品厂家告诉你们，从文创产品开发的角度，可以以“文创内容”“产品载体”“结合方式”三个基础内容作为分类的条件，进行分类阐述。其中，文创内容指源于某种文化主题的创意内容（以画面或文字为主），如源于颐和园文化主题的创意形象及其相关的画面与文字。而产品载体则是指，文创产品未负载文创内容情况下的产品本身，如颐和园文创形象与相关画面所衍生出的文具、玩具、家具等衍生产品的载体。在很多情况下，文创内容与文创载体相结合亦是创意的亮点之一。

      以“文创内容”与“产品载体”“结合方式”三个基础作为分类的条件，文创产品分为“一体型”文创产品与“IP衍生型”文创产品两大类，其中“一体型”文创产品是以“文创内容”“产品载体”“结合方式”的融合作为核心特点的。“一体型”文创产品指的是：某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体，同时，其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在，或无法再次与其他广泛的产品载体进行结合，因此“内容、载体、方式”三种条件形成了特定“一体化”关系，如工艺品与艺术创作，我们都可将其归类于广义的“一体型”文创产品。此类文创产品，多以产品载体特性出发，其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融人载体。此类文创产品本身所体现的文创内容与结合方式的创意，作为此类“文创”价值核心。而此类型文创产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。

例如，杭州G20期间的杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”，以杭州西湖文化为背景，创作出工笔兼写意的画面（文创内容），再以创意方式巧妙应用于餐具结构上，并将“三潭印月”中的石塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上（文创内容与结合方式），通过中国独有的江南文化与瓷器产品进行创意的艺术结合，整体展现了中国江南的文化气韵。但是，“西湖盛宴”这套文创产品中的文创内容与结合方式，很难以同样方式应用于其他产品载体上，因此归类于“一体型”文创产品。再如，获得全国旅游纪念品设计大赛一等奖的作品“徽派文化便笑纸”，将徽派建筑的元素与水墨艺术的风格进行融合作为文创内容，与便笑纸这种载体进行结合，以特殊工艺效果作为文创内容与产品载体的结合方式，因此亦归类于“一体型”文创产品。

      “IP衍生型”文创产品则是以“文创内容”为核心的，“结合方式”起辅助作用。“IP”，即知识产权，也被称为“知识所属权”，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。这里提出的“IP”特指以“文创”所创造的“文创IP”。“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合（如通过印刷、雕刻等工艺），应用方式不改变产品载体原有特定结构。如清代皇家文化“故宫猫”主题品牌文创中，以皇帝与猫的形象进行重构，以国际性流行的配色，设计成IP形象，进而以此IP形象作为“文创内容”的公仔、文具、手机壳等）。又如，“妙手回潮”文创团队开发的关于中国传统节气民俗文化主题文创品牌中，将二十四节气文化内容通过手绘进行视觉元素提炼，并赋予时尚感的色彩进行创意转化设计，所形成的创意元素作为“文创IP”即文创内容，进而以创意的方式衍生在背包日历、手机壳、鼠标垫等产品载体上，因此同样属于“IP衍生型”文创产品。

      另有一种文创产品，介乎于“IP衍生型”与“一体型”文创产品之间，其特点为从“文创IP”内容特色出发，应用于非市场现有产品载体的创新产品上，或基于现有产品载体，在结合方式上进行部分创新。例如，由本艺视觉团队开发的南京雨花台文创项目中的“烈士诗歌文创灯具”，再如南京文物文化一人面瓦当主题文创品牌“六朝颜论”中的瓦当台灯等。这些具有品牌价值的产品更强调设计感与实用性之间的关联，从而产生市场竞争力。

      “文化主题+创意转化+市场价值”是文创产品的三大显著特性。文创产品的消费属于典型的“感性消费”，而感性的消费可以说源自消费者之间精神的共鸣。共鸣是指与消费者的消费需求之间的呼应，也指思想上或是情感上相互感染而产生的情绪。主题的选择是文创项目影响力的源头，如文化主题本身具备“引发群体共鸣”的属性，则文创项目的开发已经拥有了优势。文化主题分为普适型文化主题（已拥有广泛认知）与潜力型文化主题。其中，（1）普适型文化主题，即为已具备广泛受众认知与文化共鸣的文化主题，如文学名著、艺术名作、历史典故、著名人物、风景名胜、国宝文物等。例如孙悟空，在百姓心中一直具备极强的号召力，因此相关文化作品在国内外层出不穷，如电影《大圣归来》《哪吨》等。（2）潜力型文化主题，即具备引发群体共鸣潜力的文化主题，如本土文化、民俗文化、非遗文化、时尚文化、亚文化等。很多文化旅游胜地的少数民族风情民俗服务都是通过亚文化的独特性，以及在特定的旅游环境下通过视觉化体验得以推广的。

      “创意共鸣”是以创意的方式进行转化并产生共鸣。转化是动作，创意是方法，“创意转化”是核心，而“创意共鸣”是过程与结果。其根据创意方法的不同，可引发不同类型受众的关注，而创意技法的高低亦影响了受众共鸣的程度，另外，当某种“文化主题”的认知度较低，即已产生的“文化共鸣”较弱时，“创意共鸣”将发挥更大的价值。“创意转化”分为时尚型创意转化与经典型创意转化。

      （1）时尚型创意的优势：容易形成热点、爆点，作为新的风向标，在一段时间内引领文化传播的方式。其劣势：容易过时，经不起回味。例如，“中国年纪念礼品设计大赛”的获奖作品“客家时代”文创手机壳，将客家文化元素土楼的形象与手机壳的结构进行重构，进而实现了客家文化的时尚化表达，同时让手机壳具备了耳机绕线器的功能。

      （2）经典型创意的优势：经久不衰、耐人寻味。其劣势：容易固化，难以与时俱进。例如，张艺谋率领的大型实景演出团队，从《印象丽江》到“印象系列”，表达出中国山水画中的东方人文意境，并借此将中国文化打造成为景区重要输出文创产品，带来极为丰厚的品牌及市场回报。

      市场共鸣即文创产品通过对文化主题的挖掘、文化创意的转化所形成的产品的市场价值的综合体现。金属文创礼品厂家告诉你们，市场共鸣并不是一个结果，而是整个过程，即完成产品的研发生产之后，与市场互动的过程与结果，可理解为文创的市场营销、品牌营销，如故宫淘宝通过自媒体的营销，所获得的文化影响力与商业价值等成就，故宫文创产品的“市场共鸣”引发热议，成为现象级的案例，不得不说，一系列动作的合力才促成了品牌的市场影响力。